杭州网站做优化，最应该先改哪里?是先发文章，还是先改标题?是先做外链，还是先检查网站结构?很多杭州企业做网站优化时，一开始容易把事情想简单：每天更新几篇文章，关键词放到标题里，网站慢慢就能有排名。可真正做了一段时间才发现，文章发了不少，收录不稳定;关键词也写了，搜索却看不到;网站有访问，但咨询很少。问题到底出在哪里?

　　网站优化不是单独做某一个动作，而是一套持续调整的过程。尤其在杭州这样企业密集、行业竞争较强的城市，做优化更不能只靠“堆内容”。杭州有大量互联网服务、装修设计、教育培训、机械设备、电商服务、企业咨询、家政维修、医疗美容、摄影婚庆、工业制造等行业，不同行业的搜索竞争不同，客户搜索习惯也不同。网站想要获得更稳定的曝光，必须先把基础做好，再围绕关键词、内容、页面体验和转化路径一步步优化。

　　杭州网站做优化，核心不是追求一夜排名，而是让搜索引擎看得懂网站，让客户看得懂页面，让内容能够解决用户问题，让网站具备持续积累的能力。排名只是结果，前面的基础、内容和体验，才是决定结果的关键。

　　一、先给网站做一次基础检查

　　很多网站优化不上去，不一定是关键词选错了，而是网站本身有问题。就像房子地基不稳，后面再怎么装修也容易出毛病。杭州企业做网站优化前，最好先做一次基础检查。

　　首先看网站能不能正常打开，打开速度快不快。很多企业网站图片太大、代码冗余、服务器不稳定，客户打开慢，搜索引擎抓取也不顺。尤其是手机端，如果加载三五秒还出不来，客户很可能直接离开。

　　其次看网站结构是否清楚。首页、栏目页、产品页、文章页、案例页之间是否能顺畅跳转?有没有死链接?有没有大量重复页面?导航是不是能让客户快速找到内容?这些基础问题都会影响优化效果。

　　还要看页面标题、描述、关键词布局是否合理。有些网站所有页面标题都一样，搜索引擎很难判断每个页面主题。有些页面标题太长，堆了很多词，反而不自然。基础检查做完，才能知道网站是需要大改，还是局部调整。

　　二、关键词不能只盯大词

　　杭州网站做优化，很多企业一上来就想做行业大词。比如“网站建设”“装修公司”“教育培训”“机械加工”“代理记账”“摄影工作室”。这些词当然有价值，但竞争也大，不一定适合所有网站一开始就强攻。

　　更稳的做法，是把关键词分层。第一层是核心词，比如“杭州网站优化”“杭州网站建设”“杭州装修公司”。这些词代表行业主方向，但竞争较高。第二层是业务词，比如“杭州企业网站优化”“杭州百度SEO优化”“杭州网站排名提升”。这类词更具体，客户需求更明确。第三层是长尾词，比如“杭州网站收录不好怎么办”“企业网站关键词怎么布局”“杭州网站没有排名怎么优化”。这些词搜索量可能不大，但客户问题更清楚，转化机会也不差。

　　关键词还要结合客户阶段。刚了解的客户会搜“怎么做”“注意事项”“费用多少”;正在比较的客户会搜“哪家好”“公司推荐”“案例”;准备咨询的客户会搜“电话”“报价”“服务商”。网站内容要覆盖不同阶段，而不是只盯一个词。

　　杭州市场竞争不小，小词、细分词、问题词往往更适合长期积累。先从能做上来的词开始，逐步带动更难的词，这样优化更踏实。

　　三、页面标题要像路牌一样清楚

　　网站标题在优化中很重要，但很多企业写标题时容易走两个极端。要么太空，比如“首页”“产品中心”“新闻资讯”;要么太满，把一堆关键词硬塞进去，看起来不自然。

　　好的页面标题应该像路牌一样，让搜索引擎和用户都知道这个页面讲什么。比如首页可以写清地区、业务和品牌;栏目页可以写清服务类型;产品页可以写清产品名称和应用;文章页可以围绕具体问题来写。

　　以“杭州网站做优化”为例，如果页面主题是讲网站优化服务，标题可以围绕“杭州网站优化”“网站排名优化”“企业SEO服务”等展开。如果文章是讲方法，就可以写“杭州企业网站优化从哪些方面入手”。标题不需要花哨，但要准确。

　　每个页面都应该有自己的主题，不要多个页面争同一个关键词。首页做核心业务词，栏目页做细分服务词，文章页做问题词和长尾词，案例页做行业词和场景词。这样网站内部层次会更清楚。

　　四、内容要解决真实问题

　　网站优化离不开内容，但内容不是随便写几篇文章。搜索引擎越来越重视内容质量，客户也不喜欢看空话。杭州企业做SEO文章，不能只围绕关键词绕来绕去，而要真正回答客户问题。

　　比如做网站优化服务，可以写“网站为什么一直没有排名”“新网站多久能被收录”“杭州企业网站适合做哪些关键词”“网站文章怎么写更容易被搜索到”“老网站改版会不会影响排名”。这些问题都是客户可能会搜索的。

　　内容要有经验感。不要一篇文章从头到尾都是概念，要结合实际情况讲。比如网站没排名，可能是结构问题，也可能是内容太少，也可能是关键词太难，也可能是页面打开慢，还可能是网站长期没有更新。把这些原因拆开讲，客户才会觉得有用。

　　文章也要分段清楚。标题、段落、小标题要让人容易读。客户不是来背书的，他只想快速找到答案。内容写得越实在，网站越容易积累信任。

　　五、网站结构要让内容互相连接

　　很多网站内容不少，但彼此之间是散的。文章和产品没有关系，产品和案例没有关系，案例和服务没有关系。这样的结构不利于客户浏览，也不利于搜索引擎理解网站主题。

　　杭州网站做优化时，要注意内部链接。比如一篇讲“企业网站关键词布局”的文章，可以链接到“网站优化服务”页面;一篇讲“网站打开慢怎么办”的文章，可以链接到“网站维护优化”页面;一个客户案例页面，可以链接到相关服务和行业文章。

　　内部链接不是乱加，而是要让内容之间有逻辑关系。客户看完一篇文章后，能继续了解服务;看完产品后，能看到案例;看完案例后，能找到咨询入口。这样网站不只是单个页面在发挥作用，而是整体在承接客户。

　　网站结构清楚，搜索引擎抓取也更顺。首页带栏目，栏目带详情，详情之间相互关联，整个网站才有层次。

　　六、手机端体验会影响优化效果

　　现在很多搜索来自手机。杭州本地客户搜索服务、产品、公司、价格时，经常是在手机上完成。如果网站电脑端做得不错，手机端却不好用，优化效果会打折。

　　手机端要看几个重点。页面打开是否快，图片是否变形，文字是否清楚，按钮是否好点，电话是否能一键拨打，表单是否容易填写。很多网站手机端内容堆得太密，客户滑几下就没耐心了。

　　对于本地服务类网站，手机端电话按钮尤其重要。客户搜索“杭州网站优化”“杭州装修设计”“杭州空调维修”这类词，可能就是想马上咨询。如果电话按钮藏得很深，客户会直接离开。

　　搜索引擎也会关注页面体验。一个打开慢、跳出高、移动端体验差的网站，很难长期获得好表现。做优化不能只写文章，用户体验也要一起改。

　　七、案例页面是信任入口

　　很多企业网站文章做了不少，但缺少案例。客户看完方法介绍后，还会问：你有没有做过类似项目?效果怎么样?是否懂我的行业?这个时候，案例页面就很重要。

　　杭州企业做网站优化，可以把真实项目整理成案例。比如某制造企业网站通过调整结构和产品内容后，询盘增加;某本地服务网站通过长尾词文章获得更多咨询;某老网站通过改版和标题优化提升收录。案例不一定要写得夸张，但要具体。

　　案例页面可以写项目背景、网站问题、优化动作、调整周期和结果变化。如果数据不方便公开，也可以写过程和改善方向。比起空泛地说“经验丰富”，真实案例更有说服力。

　　案例还可以按行业分类，比如制造业网站优化、服务业网站优化、教育网站优化、装修网站优化、电商网站优化。客户看到同行案例，更容易产生信任。

　　八、转化入口不能等客户自己找

　　网站优化带来流量只是第一步，客户能不能咨询，还要看页面是否有转化入口。很多网站排名上来了，但咨询少，就是因为页面没有把客户往下一步引导。

　　每个重要页面都应该有合适的咨询入口。服务页可以放“获取优化方案”“咨询网站诊断”“了解报价”;文章页可以放“网站有类似问题，可咨询分析”;案例页可以放“查看同类行业优化建议”;底部可以放电话、微信、表单和公司地址。

　　入口不要过度打扰，但要在客户需要时出现。比如客户看完“网站没排名的原因”，正好有一个“提交网址，了解优化问题”的按钮，就比单纯放公司电话更自然。

　　杭州网站做优化，不能只追求访问量。访问量如果不能变成咨询和线索，对企业价值就有限。页面承接和转化设计一定要一起做。

　　九、数据分析要看过程，不只看排名

　　很多企业做优化只盯排名。今天第几名，明天掉了几位，就很紧张。排名当然重要，但优化是一个长期过程，不能只看单点波动。

　　更应该看的数据包括收录量、关键词展现、页面访问、跳出情况、停留时间、咨询来源、表单提交、电话点击等。比如某些关键词排名不算特别靠前，但带来的咨询质量不错，就值得继续优化。某些文章访问量大，却没有咨询，可能要调整内容和入口。

　　杭州企业做网站优化时，可以按月复盘。这个月新增了哪些内容?哪些页面有收录?哪些关键词有展现?哪些页面带来咨询?哪些页面访问高但转化低?这些问题比单纯看排名更有意义。

　　数据复盘不是为了做报表，而是为了找到下一步该改哪里。优化做得越久，越需要靠数据判断方向。

　　十、外部曝光要适度配合

　　网站优化主要靠站内基础和内容，但外部曝光也有帮助。比如企业可以在行业平台、地图信息、企业黄页、自媒体、公众号、短视频主页等渠道留下品牌和网站入口。对本地企业来说，真实的企业信息、地址、电话、服务介绍，也能增加客户信任。

　　不过，外部推广不能乱做。不要大量发布低质量链接，也不要到处堆关键词。外部内容要真实、相关、有价值。比如行业案例分享、服务介绍、产品资料、客户问题解答，这些比单纯发广告更适合长期沉淀。

　　杭州企业如果有线下门店、工厂、办公室，也可以把网站和地图、品牌搜索、微信内容结合起来。客户通过不同渠道看到企业信息，最终回到网站了解详情，信任会更完整。

　　十一、老网站优化要谨慎改版

　　不少杭州企业的网站已经用了几年，内容老、页面旧、手机端差，于是想直接改版。改版可以提升体验，但如果操作不当，也可能影响原有收录和排名。

　　老网站改版前，要先整理原有页面。哪些页面有收录，哪些页面有排名，哪些页面有咨询，不能一删了之。重要页面要保留或做好跳转，标题和内容也不要随便大改。

　　改版时要注意网址结构、页面标题、内容迁移、404页面、移动端适配、网站地图等问题。很多网站改版后排名下降，就是因为旧页面丢失、链接断开、内容被大量删除。

　　如果老网站还有一定基础，优化时更要稳。先检查，再调整，不要为了换风格把原来的积累全部推翻。

　　十二、杭州网站优化常见误区

　　第一，只发文章，不检查网站基础。网站结构差、速度慢、标题混乱，文章再多也难发挥效果。

　　第二，只做热门词。热门词竞争大，周期长，忽略长尾词会错过很多精准客户。

　　第三，文章内容太空。看起来字数不少，但没有解决客户问题，读完没有价值。

　　第四，频繁改标题。页面标题反复大改，容易影响搜索引擎判断。

　　第五，不重视手机端。客户用手机看不舒服，咨询自然会变少。

　　第六，只看排名，不看咨询。排名变化不能完全代表业务效果，有效线索更重要。

　　第七，网站上线后没人维护。优化是长期工作，不更新、不复盘，很难持续提升。

　　十三、企业可以从哪些动作开始

　　如果企业不知道杭州网站做优化从哪里入手，可以先按顺序做几个基础动作。

　　先检查网站打开速度、手机端显示、栏目结构和死链接。再整理页面标题，把首页、栏目页、产品页、文章页的主题分清。然后筛选关键词，不只选大词，也要选业务词、地区词和问题词。

　　接着补充内容。先把核心服务页和产品页写完整，再围绕客户常见问题更新文章。不要为了更新而更新，每篇文章都要有明确主题。

　　同时检查咨询入口。电话、表单、微信、地址是否明显，客户能不能快速联系。最后每个月做一次数据复盘，根据收录、访问和咨询情况调整方向。

　　优化不是一步到位，而是边做边改。先把基础问题解决，再慢慢积累内容和信任。