企业打造自有官网时必须把好 10 道关

1 明确商业目标与受众画像

• 转化 vs. 品牌：是要获得线索、直接销售，还是以品牌传播为主？

• 核心人群：行业客户、终端消费者、投资者还是应聘者？目标不同，信息架构与功能优先级完全不同。

2 信息架构 & 内容策略

1. 导航层级 ≤ 3，让用户 3 次点击内找到任何内容。

2. 页面原型先行：用低保真原型验证逻辑，避免美工返工。

3. 内容矩阵：产品介绍、案例、FAQ、博客、白皮书，保证持续更新节奏。

3 视觉与品牌一致性

• CI 延展：LOGO、安全色、字体、摄影风格在网页端延续线下物料。

• 可读性：正文 16 px 以上，标题层级分明；深浅色对比至少 4.5 : 1。

• 多语言方案：提早规划字符集、排版适配，避免后期翻译时布局崩溃。

4 响应式与跨端体验

5 技术选型与可扩展性

• CMS：WordPress、Strapi、Sanity，还是自研？取决于内容团队的使用习惯与二开需求。

• 前端框架：Vue/React + SSR 提升首屏；静态生成 (SSG) 对展示型站点非常友好。

• API 接口：预留与 ERP/CRM/支付网关、营销自动化的对接能力。

6 性能优化

1. 轻量图片格式：WebP/AVIF；启用懒加载。

2. 缓存策略：静态资源加 fingerprint，CDN 边缘缓存；HTML 启用页级缓存或 ISR（增量静态）。

3. Core Web Vitals：上线前测试 LCP、FID、CLS；移动端同样达标。

7 安全与合规

• TLS 全站加密、HSTS、CSP；定期漏洞扫描。

• 表单与上传：CSRF Token、文件类型白名单。

• 合规：GDPR/CCPA、Cookie Consent、ICP备案（中国大陆）。

8 SEO 与可访问性

• 语义化标签、Sitemap、结构化数据。

• 标题、描述、H1-H3 层级配合关键词。

• alt 文本、键盘操作、ARIA 标签，让视障用户同样可用。

9 数据分析与持续迭代

• 埋点方案：GA 4、Matomo 或自建 Piwik Pro；细分来源、点击、转化路径。

• A/B 测试：页面布局、文案、CTA 颜色，用数据驱动改版。

• 可观测性：前端监控 + 服务器日志 + 报警，第一时间发现线上异常。

10 运维与成本管控

• 云主机/Serverless 与 CDN 结合，流量峰值弹性伸缩。

• 自动化部署 (CI/CD)，缩短发布窗口，减少人为失误。

• 保留 回滚策略：出问题可在数分钟内降版本。

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