镇江有制造加工、机械设备、五金机电、装修建材、教育培训、财税服务、法律咨询、本地生活、企业服务等多种行业。不同企业面对的客户不一样，但客户在搜索前通常都有共同特点：带着问题来，带着比较来，也带着一定需求来。百度优化要做的，就是在客户搜索相关内容时，让企业有机会被看见，并用清楚的信息打消客户疑虑。

　　一、百度优化先看客户会搜什么

　　很多企业做优化，第一步就想着排名，却没有先研究客户怎么搜索。其实关键词不是企业自己想出来的，而是客户真实需求的表达。

　　比如做网站推广的客户，可能会搜“镇江百度优化”“镇江网站优化公司”“镇江SEO优化怎么做”;做机械设备采购的客户，可能会搜“镇江设备厂家”“镇江机械加工”“某某设备价格”;做装修服务的客户，可能会搜“镇江装修公司哪家好”“镇江办公室装修报价”“镇江旧房翻新”。

　　这些关键词背后，代表的是不同阶段的客户。有人刚开始了解，有人正在对比公司，有人已经准备咨询报价。百度优化不能只做几个热门词，还要覆盖长尾词和问题词。热门词流量大，但竞争也大;长尾词搜索量小一些，却更接近真实需求。

　　企业可以把关键词分成几类：地域词、业务词、产品词、问题词、品牌词。地域词包括镇江、丹阳、扬中、句容等;业务词根据企业主营来定;问题词包括多少钱、怎么做、哪家好、流程、注意事项等。分类清楚后，再安排到不同页面中，网站优化才有方向。

　　二、网站结构要让百度看得懂

　　百度优化不是只看文章数量，网站结构同样重要。一个结构混乱的网站，搜索引擎不容易抓取，客户也不容易浏览。

　　企业网站最好有清楚的栏目，比如首页、产品中心、服务项目、案例展示、新闻资讯、常见问题、关于我们、联系我们等。每个栏目都要有实际作用，不要只是摆设。首页负责展示企业整体业务，产品页负责展示产品细节，服务页负责说明解决方案，案例页负责增强信任，文章页负责回答客户问题。

　　以镇江百度优化服务为例，如果网站只在首页写一句“提供百度优化服务”，客户很难判断具体能做什么。更合理的结构，是把网站诊断、关键词优化、内容优化、整站SEO、百度收录提升、排名维护、数据复盘等内容分开说明。这样客户看得明白，百度也更容易理解页面主题。

　　网站层级也不要太深。重要页面最好从首页或导航可以直接进入。文章和服务页之间可以做合理链接，比如文章讲到“网站关键词布局”，可以链接到相关服务页面;案例页面也可以引导客户查看对应服务。内部链接清楚，网站整体关系才更完整。

　　三、页面标题决定搜索入口

　　很多镇江企业网站没有排名，并不是内容完全没有价值，而是页面标题太随意。常见问题是每个页面都叫“产品中心”“新闻详情”“公司简介”，或者所有页面使用同一个标题。这样的页面很难匹配客户搜索。

　　一个合适的页面标题，要能说明页面主题，也要自然包含关键词。比如“镇江百度优化怎么做”“镇江企业网站SEO优化方案”“镇江网站关键词排名提升方法”“企业网站收录慢是什么原因”等标题，客户一眼就能看出内容和自己的问题相关。

　　标题不要写得太夸张，也不要堆一长串关键词。标题写得准确，搜索引擎更容易判断页面内容，客户也更愿意点击。文章标题、服务页标题、产品页标题都要单独设置，不要所有页面都用同一个模板。

　　页面描述也要认真写。虽然描述不一定直接决定排名，但会影响客户是否点击。描述可以简要说明页面解决什么问题，比如“介绍镇江企业做百度优化时需要关注的网站结构、关键词布局、内容更新和转化入口”。这样比空泛的公司介绍更有吸引力。

　　四、内容要围绕客户疑问展开

　　百度优化离不开内容，但内容不是随便写。客户搜索问题时，希望看到有用的解释，而不是一篇篇空泛宣传。

　　镇江企业做内容，可以多从客户常问问题入手。比如：

　　网站为什么没有收录?

　　企业网站为什么没有排名?

　　百度优化多久能见效?

　　百度优化和百度竞价有什么区别?

　　镇江企业适合做SEO还是广告?

　　网站文章怎么写更容易被搜索到?

　　老网站改版会不会影响排名?

　　这些问题本身就是很好的文章方向。客户搜到以后，如果内容讲得清楚，就可能继续浏览网站，了解企业服务。

　　不同行业也要写不同内容。机械设备企业可以写产品选型、维护方法、采购流程、故障处理;装修企业可以写报价组成、施工流程、材料选择、案例解析;培训机构可以写课程选择、报名条件、学习周期;企业服务公司可以写流程、费用、常见误区和解决方案。

　　内容越具体，客户越容易产生信任。不要总写“专业团队、经验丰富、服务周到”，而要写清楚具体做了什么、怎么做、适合谁、能解决什么问题。

　　五、本地属性要自然融入

　　镇江百度优化和全国性SEO不同，本地企业要突出本地服务能力。客户搜索本地服务时，通常会关心企业是否在附近、是否能上门、是否熟悉本地市场、有没有镇江本地案例。

　　网站中可以自然展示服务区域，比如镇江主城区、丹阳、句容、扬中等地是否覆盖。也可以展示本地案例、客户反馈、办公地址、门店照片、工厂场景、地图信息等。真实的本地信息，比单纯重复“镇江”两个字更有说服力。

　　如果企业业务面向全省或全国，也可以把镇江作为核心区域之一，同时根据不同地区设置不同页面。但要注意，每个页面内容都要有实际差异，不能只是换个城市名重复发布。重复内容太多，对网站长期优化没有好处。

　　本地SEO的重点，是让客户感觉企业真实、可靠、方便联系。页面越真实，客户越容易迈出咨询那一步。

　　六、网站体验影响客户停留

　　百度优化不能只盯关键词，还要看用户体验。客户点进网站后，如果打开很慢、页面排版混乱、手机端不好看、联系方式不明显，很快就会退出。

　　现在很多客户使用手机搜索，移动端体验尤其重要。页面要打开快，字体要清楚，图片不要过大，导航要好点，电话按钮要明显。客户想联系时，最好能直接点击电话、表单或在线咨询。

　　页面内容也要有层次。不要一整页都是大段文字，也不要图片堆得太多。标题、段落、案例、问题解答、咨询入口要安排清楚。客户浏览网页时，通常是先扫一遍，再决定是否细看。页面层次越清楚，客户越容易找到重点。

　　体验好的网站，不一定是最花哨的网站，而是客户看得顺、找得到、愿意停留的网站。

　　七、案例和信任信息不能少

　　很多企业网站内容不少，却缺少证明材料。客户看完以后，仍然不知道企业是否有经验。尤其是高客单价行业，客户不会因为几句宣传语就马上咨询，他们需要看到案例和证据。

　　镇江企业可以在网站中增加案例展示。比如做百度优化的企业，可以展示不同行业网站的优化思路、关键词布局方式、内容更新方向和页面调整过程。做制造业的网站，可以展示产品应用场景、合作客户、发货现场、生产设备。做服务行业的网站，可以展示服务过程、客户反馈、项目成果。

　　资质证书、公司照片、团队介绍、服务流程、常见问题，也都是信任信息。它们不一定直接带来排名，但能提升客户停留和咨询意愿。百度优化最终服务的是业务，不能只把页面做给搜索引擎看。

　　八、外部信息要保持统一

　　客户搜索企业时，不一定只看官网。百度地图、企业信息平台、行业平台、百家号、问答页面、B2B商铺等，都可能影响客户判断。

　　如果不同平台上的公司名称、电话、地址、业务介绍不一致，客户会产生疑虑。镇江企业做百度优化时，要顺便整理线上信息。公司名称要统一，联系方式要准确，地址和服务范围要清楚，图片和介绍要及时更新。

　　外部平台不是越多越好，重点是信息真实、统一、有维护。对本地服务企业来说，地图信息尤其重要;对工业企业来说，行业平台和产品展示页也有价值;对企业服务类公司来说，文章、问答和案例内容能增强专业印象。

　　官网是核心，外部平台是补充。两者配合起来，客户搜索时看到的信息才更完整。

　　九、百度优化需要持续复盘

　　SEO不是做一次就结束。网站上线后，排名会变化，客户需求会变化，同行也会持续更新。企业如果长期不维护，排名和流量都有可能下降。

　　镇江百度优化要定期看几个方面：哪些页面被收录，哪些关键词有排名，哪些文章有访问，哪些页面停留时间长，哪些页面带来咨询。通过这些数据，才能知道优化方向是否正确。

　　如果某些文章有访问但没有咨询，可能需要增加转化入口或补充案例;如果某些关键词有展现但点击少，可能标题和描述不够吸引;如果网站页面收录少，可能要检查结构、内容质量和抓取问题。

　　复盘不是为了看热闹，而是为了持续调整。有效的内容继续扩展，无效的页面重新优化，客户关心的问题继续补充。这样网站才能越做越稳。

　　十、镇江企业做百度优化常见误区

　　第一，认为百度优化就是发文章。文章只是其中一部分，网站结构、标题、关键词、页面体验、内链、外部信息都很重要。

　　第二，过度追求单个关键词排名。真正有价值的是整体搜索入口，不是只盯一个词。产品页、服务页、文章页、案例页都可能带来客户。

　　第三，内容复制同行。复制来的文章很难形成特色，客户也能看出内容是否敷衍。内容要结合企业自身业务来写。

　　第四，忽略手机端。手机端体验不好，会直接影响客户停留和咨询。

　　第五，只看排名，不看转化。排名上去了，但页面没有电话、案例和服务说明，也很难带来客户。

　　第六，短期没有效果就放弃。百度优化需要时间积累，尤其是新网站和竞争较大的行业，更要持续维护。

　　十一、企业可以从哪些地方开始

　　先检查网站是否正常打开，手机端是否好用，核心页面是否被百度收录。再整理关键词，把地域词、业务词、产品词、问题词分组。接着优化页面标题和内容，让每个页面都有明确主题。然后制定内容计划，围绕客户常问问题持续更新文章和案例。

　　同时，要完善联系入口。电话、微信、表单、地址、在线咨询都要清楚。网站优化不是只为了让客户看到，更是为了让客户方便联系。

　　后期要固定复盘。每个月看一次关键词、收录、访问和咨询情况，根据数据调整内容方向。长期坚持，网站才会逐渐积累搜索价值。