核心关键词(也叫“主关键词 / 核心词”)指的是最能概括你网站(或某个核心业务)主题、且对业务转化最关键的一批关键词。它通常具备三个特征：

　　1、强相关：和你的主营产品/服务/解决方案高度一致

　　2、高价值：能带来询盘、成交、品牌认知等核心收益

　　3、高竞争：搜索量往往更高、排名难度也更大(但不绝对)

　　4、直观理解：核心关键词是你“最想在搜索结果里赢下的那几类词”，而长尾关键词是“帮你铺量、补场景、做转化”的大量细分词。

　　1) 网站核心关键词怎么确定?先分清“网站级”和“页面级”

　　很多人一上来就选一堆“行业大词”，最后发现内容承接不上、转化也差。更稳的做法是分两层：

　　网站级核心关键词：代表网站的主业务方向(通常 3–10 个“主题”)

　　例：做“网站建设”的公司：网站建设 / 企业官网建设 / 定制建站 / 响应式网站建设…

　　页面级核心关键词：每个核心页面各自锁定 1 个主词 + 若干同义/相关词

　　例：“响应式网站建设”页面：响应式建站、H5自适应网站、手机电脑自适应网站…

　　原则：一个页面只打一个“主战场”(主关键词)，避免同站多个页面抢同一个词(内耗)。

　　2) 核心关键词挖掘途径：8个最实用来源

　　下面这些渠道混合用，基本能把“可用词库”挖得很全。

　　① 从业务出发：产品/服务树 = 种子词母体

　　把你的业务拆成“类目—子类—场景—人群—痛点”，每一层都能产出候选词。

　　产品词：XX设备、XX系统、XX服务

　　场景词：安装、选型、报价、对比、方案、维护

　　人群词：工厂、物业、学校、实验室、B2B采购…

　　② 从用户表达出发：客户常问的问题就是关键词

　　把销售/客服高频问题收集起来，几乎都是高转化词：

　　“多少钱”“哪家好”“怎么选”“怎么用”“有什么标准”“对比区别”

　　③ 从站内数据出发：你已经有的“有效词”

　　搜索流量来源词(站长工具/统计平台)

　　站内搜索词(用户在你站里搜什么)

　　询盘表单/电话前的访问路径(哪些页面更容易转化)

　　④ 从搜索结果出发：搜索建议 + 相关搜索 + 下拉框

　　这类词往往更贴近真实搜索语言，尤其适合扩展长尾，再反推核心主题。

　　⑤ 从竞品出发：对标网站“正在吃到的词”

　　看竞品：

　　首页在推什么词(导航/标题/主banner)

　　栏目结构怎么分

　　哪些专题/聚合页排名好

　　你会很快发现行业里真正有价值的“主题词”。

　　⑥ 从内容社区出发：问题聚集地就是需求聚集地

　　行业论坛、问答、贴吧/知乎、公众号评论区、B站/抖音评论等，能挖到大量“痛点词”。

　　⑦ 从工具出发：批量扩词、看趋势、看竞争

　　常用思路是：种子词 → 扩展同义词/相关词/问题词 → 过滤。

　　(用什么工具不重要，重要的是后面的筛选与映射。)

　　⑧ 从品牌与信任出发：别忽视“品牌词 + 证据词”

　　尤其是服务型/B2B：

　　品牌词、公司名、产品线名

　　案例、资质、标准、参数、认证等“信任词”

　　3) 核心关键词分析方法：用这6个维度做筛选

　　挖完词库后，关键在“选谁当核心”。建议用以下维度打分(不用做复杂表格也行，脑子里要有这套标准)：

　　① 相关性(最重要)

　　问自己：用户搜这个词，是不是就在找你能提供的核心解决方案?

　　相关性不够，再大搜索量也别当核心词。

　　② 搜索意图(决定你用什么页面承接)

　　信息型：教程、科普、对比、标准(适合文章/专题)

　　交易型：报价、厂家、购买、哪家好(适合落地页/产品页)

　　导航型：品牌/公司名(适合官网首页/品牌页)

　　意图错配是核心词优化失败的头号原因。

　　③ 竞争强度(你打不打得动)

　　看搜索结果第一页是谁：

　　大站/权威站多不多

　　是否被平台型内容占满(问答、百科、平台店铺等)

　　结果类型：是清一色文章，还是清一色产品/公司列表

　　这决定你需要“内容型页面”还是“强落地页”。

　　④ 转化价值(带不带来业务)

　　很多词“热闹但不赚钱”。核心词最好能直接或间接推动：

　　询盘/电话/私信

　　加企微/下载资料

　　预约/下单

　　⑤ 主题覆盖能力(能不能带动一片词群)

　　好的核心词往往能作为“主题中心”，自然长出一堆相关词：

　　主词：响应式网站建设

　　词群：自适应网站、移动端适配、响应式模板、改版适配、速度优化…

　　⑥ 趋势与季节性(别选错时间窗口)

　　有些词季节波动大或热点驱动明显，选为核心时要能稳定输出与更新。

　　4) 把核心词落到页面：关键词集群与页面映射

　　选好核心词后，下一步是**“一词一页(主词)+ 同义相关词覆盖”**，并建立“主题集群(Pillar-Cluster)”：

　　支柱页(Pillar)：围绕核心词做最完整的一页(指南/方案/总览)

　　集群内容(Cluster)：用长尾内容把子问题做深，反哺支柱页

　　内链策略：集群内容链接回支柱页，支柱页再分发到关键子页面

　　这样做的好处是：核心词冲排名更稳，不靠运气。

　　5) 核心关键词优化技巧：从“能被抓取”到“能排上去”

　　A. 页面内容与结构(决定“理解与匹配”)

　　标题(Title)把主词放前面，同时写得像人话：

　　❌ 响应式网站建设_响应式建站_自适应网站

　　✅ 响应式网站建设怎么做?适配规则、流程与报价参考

　　首屏就回答用户最关心的3件事：能解决什么、怎么做、找你有什么好处

　　用小标题覆盖子意图：流程、价格、周期、案例、FAQ、避坑

　　同义词自然出现：别堆词，用同义表达扩展语义范围

　　补齐信任要素(服务型/B2B尤其关键)：资质、团队、案例、交付说明、售后边界

　　B. 站内结构与内链(决定“权重传递”)

　　核心页要有稳定入口：导航/首页模块/专题聚合

　　面包屑清晰，相关内容推荐要“真相关”

　　锚文本别单一：品牌词+自然短语+部分关键词混用，避免机械重复

　　C. 技术与体验(决定“抓取效率与留存”)

　　移动端体验优先：字体、按钮可点、弹窗克制

　　速度：首屏快、图片压缩、少阻塞脚本

　　URL规范化、避免重复页面(参数、分页、筛选页要控制)

　　404/跳转/死链及时处理，让爬虫少走弯路

　　D. 站外与品牌(决定“信任上限”)

　　行业相关的高质量引用/报道/合作背书

　　真实的口碑露出与品牌提及

　　少量高质量外链胜过大量杂链(尤其别做群发/买卖)

　　6) 常见误区：为什么你选了“核心词”却一直上不去

　　把“搜索量最大”当“核心词”：大词不等于适合你

　　意图错配：用户要报价，你给科普;用户要教程，你给宣传页

　　多个页面抢同一词：排名互相打架

　　只优化词，不优化页面价值：内容不解决问题，用户停留差

　　结构不支持：核心页没入口、内链弱、抓取成本高

　　想走捷径：堆词、刷链，短期波动大、长期不稳

　　7) 一套可直接照做的流程

　　1、明确业务目标与转化动作(询盘/加微/下单)

　　2、搭建业务词根(产品/服务/场景/人群/痛点)

　　3、扩词(搜索建议、相关搜索、竞品、站内数据、工具)

　　4、按“相关性+意图+竞争+价值”筛选

　　5、主题聚类(把一堆词归到几个主题核心词上)

　　6、页面映射(每个核心词对应一个支柱页，长尾做集群内容)

　　7、上线优化与复盘(看覆盖词增长、排名稳定性、转化数据)