百度竞价推广(PPC)是一种有效的在线营销工具，尤其在旅游行业。要在百度竞价推广中取得效果，可以从以下几个方面着手：

　　1. 关键词研究

　　精准定位：选择与旅游相关的精准关键词，如“北京旅游”、“海南度假”、“自驾游路线”等。

　　长尾关键词：利用长尾关键词获取更多特定需求的用户，如“家庭亲子游推荐”、“老人适合的旅游景点”等。

　　2. 广告创意

　　吸引眼球的标题：标题要简洁、有吸引力，能够直接打动用户，如“北京5日游特价”、“限时优惠海南度假”。

　　具体的优惠信息：在广告描述中展示具体的优惠信息，如“买一送一”、“立减500元”等。

　　使用行动号召：使用明确的行动号召(CTA)，如“立即预订”、“点击了解详情”等。

　　3. 广告落地页优化

　　相关性强：确保广告落地页与广告内容高度相关，用户点击后能找到所需信息。

　　简洁明了：页面设计简洁、加载速度快，信息层次清晰，方便用户浏览。

　　明确的行动号召：在落地页上提供清晰的CTA按钮，如“立即咨询”、“马上预订”等。

　　4. 数据分析与优化

　　监控广告效果：使用百度推广后台的数据监控功能，实时监控点击率(CTR)、转化率等关键指标。

　　A/B测试：进行不同广告创意、关键词和落地页的A/B测试，找出效果最好的组合。

　　优化预算分配：根据广告效果，灵活调整预算，将更多资金投放到高转化率的广告上。

　　5. 定向投放

　　人群定向：根据用户的地理位置、年龄、性别、兴趣爱好等进行精准投放。

　　时段定向：分析用户行为数据，选择用户活跃的时段进行广告投放，提升广告的曝光率和点击率。

　　6. 负面关键词排除

　　排除无效点击：通过设置负面关键词，排除那些可能导致无效点击的搜索词，如“免费”、“便宜”等。

　　7. 移动端优化

　　移动广告：随着移动端用户的增加，确保广告在移动设备上的显示效果。

　　移动友好的落地页：确保落地页在移动设备上的加载速度和用户体验。

　　8. 结合其他推广渠道

　　整合营销：结合SEO、社交媒体营销、内容营销等手段，提升整体推广效果。

　　用户口碑：鼓励用户留下评价和反馈，通过口碑效应吸引更多用户。

　　通过以上策略，旅游企业可以在百度竞价推广中取得更好的效果，吸引更多潜在客户，提高转化率。