内容差距分析可以帮助你发现受众正在搜索但你尚未涵盖的缺失主题、关键词或角度。

　　在本指南中，我将讨论内容缺口，并向你展示如何识别和填补内容缺口。

　　你将学到什么

　　什么是内容差距以及如何发现内容差距

　　定期进行内容审核的重要性

　　充分利用内容差距分析的 5 个技巧

　　有效填补内容空白的策略

　　什么是内容差距?

　　内容缺口是指目标受众正在寻找但却无法在你的网站上找到的内容。它体现了受众的需求与你当前提供的服务之间的差距。这些缺口可能包括：

　　竞争对手排名靠前但你排名靠后的关键词

　　你的内容未能解答的问题

　　你尚未涵盖的主题

　　你可以在整体内容策略中发现内容缺口，也可以在单个页面中发现内容缺口。

　　找出内容缺口有助于你创建更相关、更有用的内容，从而吸引更多流量。

　　为什么要进行内容差距分析?

　　进行内容差距分析，可以发现错失的机会，改进SEO，并创建更能满足受众需求的内容。

　　通过分析竞争对手的排名和受众的搜索情况，你可以找出你的内容尚未涵盖的主题、关键词或问题。

　　此外，进行内容差距分析可以显示你页面的表现，并可以帮助你做出数据驱动的决策。

　　这有助于提高你的搜索引擎优化效果，吸引更多相关流量，并提供更好的用户体验。

　　五步内容差距分析法

　　以下是进行内容差距分析的五个步骤。

　　1. 首先审核你现有的内容

　　要消除内容缺口，第一步是找出这些缺口。而这首先要从对现有内容进行内部评估开始。

　　有效的内容差距分析需要仔细审视网站上的每一条内容。请注意以下几点：

　　过时的数据和统计数据

　　事实不准确的信息

　　已出现新发展或更新的领域

　　缺少二级关键词和相关关键词

　　如果你的页面排名不佳或不如以前，那很可能是内容存在不足的迹象。

　　你可以通过比较Google Search Console中页面的性能来发现这些问题。

　　寻找表现不佳的页面以及排名和曝光量下降的页面。

　　些页面可以在最短的时间内为你带来最大的流量增长。

　　2. 将你的主题与买家旅程相匹配

　　内容缺失不仅仅意味着缺少关键词——它通常表现为买家旅程特定阶段的内容缺失。如果你只创建漏斗顶部的内容，你可能会流失那些准备比较选项或进行购买的访客。

　　为了发现这些差距，请将现有内容映射到买家旅程的三个主要阶段，并进行审核：

　　认知阶段(漏斗顶部 - ToFu)： 客户正在寻找有关需求或问题的信息。

　　例如： “10 个迹象表明你花太多时间在超市购物上”

　　考虑阶段(销售漏斗中部 - MoFu)： 他们正在探索可能的解决方案。

　　例如： “ 餐食配送与超市购物：哪种方式更省时?”

　　决策(漏斗底部 - BoFu)： 他们正在评估特定的服务或产品。

　　例如： “为什么[品牌]是忙碌的职场人士的最佳餐食包选择”

　　你可以使用 SEO 爬虫工具提取网站上的 URL 列表，然后将其放入买家旅程的三个阶段之一。之后，你可以使用 ChatGPT 之类的工具对页面进行排序。

　　整理好内容后，检查是否有遗漏或薄弱环节。

　　你们有很多相关的内容，但几乎没有面向准备购买的消费者的内容吗?或者你们完全跳过了消费者的考虑阶段?

　　填补这些空白，可以确保你在每一步都引导潜在客户——从好奇的浏览者到自信的购买者。

　　3. 进行竞品调研

　　在完成内部分析并记录下任何明显的内容缺口后，列出你的主要竞争对手。然后查看他们的内容，看看与你自己的内容有何不同。

　　Google关键词规划工具可以帮助你确定竞争对手在哪些关键词上排名靠前。

　　注意他们使用的、你不会使用的关键词，以便识别你可能错过的主题。

　　一旦你对竞争对手的策略有了大致了解，就可以利用这些信息集思广益，想出超越他们并提供更好信息的方法。

　　关键词规划工具是个不错的起点。但若要进行更详细的竞争对手差距分析，可以使用内容差距分析工具，例如SEMrush的Organic Research等工具来寻找更多竞争对手。

　　添加你的域名(或竞争对手的网站)并点击“搜索”。

　　在“竞争对手”选项卡中，你将找到竞争定位图。

　　它会根据流量和关键词数量突出显示你最大的竞争对手。

　　向下滚动即可查看更详尽的自然竞争对手列表。

　　你可以使用竞争水平、共享关键词和自然流量等指标来分析竞争对手。

　　使用此项练习来准备并维护一份主要竞争对手的活跃列表。

　　使用间接竞争对手扩展此数据库并创建以下层级：

　　主要：直接的正面竞争者

　　次要：市场/客户偶尔重叠

　　第三级：具有替代解决方案的间接竞争对手

　　4. 分析搜索结果页面，了解搜索意图

　　作为内容审核的一部分，仅仅检查你定位了哪些关键词是不够的——你还需要问自己：我的内容是否符合搜索者的实际需求?

　　搜索意图主要有四种类型：

　　信息型用户——他们想学习一些知识。

　　导航型用户——用户希望找到特定的品牌或页面

　　交易型用户——准备购买或转化

　　商业调查——用户在做决定前会比较各种方案。

　　要找到用户意图差距，请在谷歌上搜索你的目标关键词，并研究排名靠前的页面。它们是指南、操作方法、产品比较、案例研究，还是其他类型的内容?

　　例如，搜索“最佳防水徒步鞋”的搜索结果页面充斥着列表文章。