搜索引擎营销：英文Search Engine Marketing ，我们通常简称为“SEM”。就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网页，进一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广，让用户可以直接与公司客服进行交流、了解，实现交易。

　　SEM竞价点击量如果发生很大的变化就会对这一个网站的投放效果产生非常大的影响，影响SEM竞价点击量的几个重要的原因如下：

　　1. 匹配方式

　　关键词匹配方式。一般情况下会出现三种不同方式的关键词匹配方式：广泛匹配方式、短语匹配方式以及精确匹配方式。不一样的匹配方式能够在很大程度上影响网站广告在网络搜索结果里面展现出来的数量情况，并且会进一步的影响到网站关键词的点击情况。如果对关键词的匹配方式进行调整，可能会对这些网站的点击量产生非常大的影响。

　　2. 出价策略

　　如果把网站的质量程度忽略掉，出价策略其实能够在很大程度上影响网站里面的广告在搜索引擎上的排名以及展示次数。一个相同的广告在不一样的位置所得到的点击量都是不一样的，如果调整关键词的出价策略就会影响到广告所处的位置，这样也会影响这些关键词最后所得到的浏览率。

　　3. 创意质量

　　SEM竞价上面的广告标题要非常具有创意性，因为广告标题的创意也是影响SEM竞价排名的一个原因，广告本身的创意性会对浏览点击量有很大的影响。如果你的广告非常有创意，那么一定会比同时期同位置的其他广告得到更多的点击量。

　　4. 投放时间

　　如果想要提高SEM竞价排名可以适当的调整广告在网络里面投放的时间，这不仅能够提高广告的点击量，而且还能影响广告的展示次数。

　　5. 投放的地方

　　地域问题也是影响SEM竞价排名的一个原因，因为有些地方对展示量是有一定限制的，当这个地方的展示量到了一定程度的时候就没有办法再在网上增加了，所以可以适当的增加广告的投放地方，以此来提高广告的访问量。

　　想提高自己的SEM竞价排名的企业可以试着从这五个方面去思考，找出企业在哪方面比较薄弱，有针对性地进行改进。