同样是做网站，为什么有的选“展示型”，有的做“营销型”，还有人坚持“电商+内容双轨”?到底怎么选，才不会做完发现“不转化、难维护、没流量”?先别急着挑模板，先把“要达成什么”“谁来用”“从哪里来”“怎么留下”四个问题问透。

　　一、先定方向：网站要替你完成哪件事

　　形象背书：让陌生人三秒内知道你是谁、能做什么、可信不可信。

　　获客转化：把访客引导到咨询、预约、下单或下载。

　　内容沉淀：长期生产文章/案例/白皮书，靠搜索与转发带来稳定流量。

　　交易闭环：在线选品、下单、支付、物流与售后。

　　会员运营：积累老客、积分体系、私域促活。

　　方向不同，网站类型就不一样。

　　二、九大常见类型与适配场景

　　企业展示型：业务清单、资质证书、案例概览。适合低频决策与B2B初接触。

　　营销型：一屏一个动作，证据密集、路径短闭环。适合线索获取与投放承接。

　　内容型/媒体站：专题、栏目、搜索、订阅体系。适合品牌教育与SEO。

　　B2C电商型：SKU管理、促销工具、支付/物流对接。适合直接成交与复购。

　　B2B采购/报价型：阶梯价、询价单、合同流转。适合复杂报价与大单协作。

　　活动落地页/H5：限时活动、报名、抽奖、预约。适合节点营销与裂变。

　　SaaS/产品站：功能页+定价页+Demo/试用+文档中心。适合产品体验驱动的转化。

　　社区/会员站：帖子、评论、积分、任务。适合口碑与UGC沉淀。

　　招聘与校招站：岗位检索、投递、宣讲与文化。适合规模化招聘与雇主品牌。

　　三、用“决策四象限”快速归类

　　访问频次：高频(日用)vs 低频(偶发)

　　交互复杂：复杂流程 vs 轻浏览

　　内容供给：长期生产 vs 偶尔更新

　　对接系统：是否必须连CRM、ERP、支付、工单

　　结论：

　　低频+轻交互=展示/营销型;

　　高频+复杂交互=SaaS/电商/社区;

　　长期内容=内容型/媒体站;

　　强对接=B2B采购或自定义系统站。

　　四、从“人”的角度反推类型

　　采购/老板：要证据、要时效、要风险可控 → 营销型+案例库。

　　使用者/工程师：要规格、文档、接口、下载 → 产品站+文档中心。

　　消费者：要价格、口碑、售后 → 电商型或到店型。

　　渠道商：要政策、素材、培训 → 门户+下载中心+权限分发。

　　求职者：要岗位、成长、福利 → 招聘站。

　　五、渠道决定形态：流量从哪来

　　搜索为主：内容型+专题集群+语义结构，页面可抓取、加载快。

　　广告为主：营销型落地页，广告语=首屏主张=按钮文案，一致性最高。

　　社交转发：H5/长页叙事，OG卡片、封面图与移动端优先。

　　线下扫码：简短路径与快速表单，地图/电话/企微三按钮常驻。

　　六、内容与素材能力，决定你能走多远

　　素材充足(实拍、报告、客户原声)→ 可做高密度证据的营销型/案例库。

　　文案强(持续产出)→ 内容型站与SEO长尾策略。

　　内容薄弱 → 先做“精简展示+强转化骨架”，把证据补齐后再扩容。

　　七、预算与人手：别把难题留给未来

　　一次性交付：展示/营销型更友好，周期短、维护轻。

　　持续运营：内容站、电商、社区对团队要求更高，需要编辑、运营、技术联动。

　　强功能：电商、B2B采购、SaaS站要预留联调与测试成本。

　　八、核心结构模板

　　展示/营销型首页：一句话价值主张 → 三条证据(数据/客户/证书)→ 解决方案卡片 → 案例(拆到指标)→ 流程与时效 → FAQ → CTA。

　　内容站：主题集群页 → 栏目页 → 文章页(相关推荐+订阅)→ 标签与站内检索。

　　电商/报价：类目导航 → 列表筛选 → 详情页(参数/评价/对比)→ 购物/询价 → 售后。

　　SaaS站：产品页 → Demo/试看 → 定价页 → 注册/试用 → 文档中心/工单。

　　九、性能与体验：再好的类型也挡不住“慢”

　　首屏策略：关键CSS内联，首图AVIF/WebP，多尺寸自适应，首屏资源尽量精简。

　　稳定无抖动：为媒体设置宽高占位，控制CLS;表单即时校验与回填。

　　弱网兜底：文本优先、渐进加载、重试提示;第三方脚本按需延后。

　　目标参考：LCP≤2.5s、CLS≤0.1、TTFB≤0.8s，移动端触控区≥44px。

　　十、SEO与可分发：让搜索与分享都更顺

　　语义化结构：标题层级清晰，核心信息用文本承载，结构化数据与站点地图齐备。

　　多语言/出海：独立URL、 hreflang 标注、时区与单位本地化、CDN就近加速。

　　社交卡片：封面图/摘要/品牌名一致，避免“分享即降格”。

　　十一、数据闭环：类型不是拍脑袋选的

　　埋点：首屏停留、滚动深度、CTA点击、表单漏斗、来源归因、回访率。

　　实验顺序：先测首屏一句话与主图，再测按钮与位置，最后才是次要元素。

　　看板节奏：日看线索，周看转化，月度复盘“渠道×页面类型”的匹配度。

　　十二、合规与安全：不同类型，不同红线

　　展示/营销型：隐私政策、Cookie与数据收集说明可见;素材版权留档。

　　电商/支付：合规支付、发票与售后规则明示;风控与日志。

　　医疗/金融/教育：表述克制，有证据链;数据最小化与加密传输。

　　社区/UGC：内容审核、投诉渠道与用户协议更新机制。

　　十三、选型误区与修正

　　盲目追“全能”：什么都要，最后什么都半吊子 → 先主线，后扩展。

　　为功能而功能：堆会员、积分、论坛却没人运营 → 砍掉无力维护的模块。

　　只看颜值：大图慢、动效多、信息浅 → 用“证据优先”的骨架替换。

　　广告与落地页不一致：承诺不对齐导致跳出 → 统一广告语、首屏主张与按钮文案。

　　十四、3步决策法

　　列KPI：要“形象背书/线索/交易/留存”中的哪一项?

　　描用户：人群画像、入口渠道、使用频率、设备与网络环境。

　　配类型：用“场景×渠道×能力”矩阵，确定主类型+辅类型(例如“营销型主页+内容专题”或“产品站+文档中心+Demo”)。

　　十五、7日落地清单

　　第1天：定一句≤18字的价值主张，明确“客户收益”。

　　第2天：把证据(数据/证书/客户原声)收齐，先放到首屏下第一屏半。

　　第3天：画首页线框——每屏一个动作，主CTA不分心。

　　第4天：选类型骨架并删掉不维护的功能。

　　第5天：做移动端优先的样式与图片多尺寸输出。

　　第6天：接入简单看板(访问、停留、点击、表单完成)。

　　第7天：上线小流量A/B，先测首屏一句话与主图。

　　十六、结语：类型不是“选一个”，而是“配一套”

　　真正有效的网站组合，常常是主类型+辅类型：例如“营销型首页承接投放+内容专题沉淀SEO+产品页承接试用”，或“展示站做背书+B2B询价系统托底”。别为“多样式”而多，围绕目标与能力搭配出最短的成交路径与最低的运维成本，这才是聪明的选型。