网站建设决定网站能不能被搜索引擎顺利抓取、理解和访问;SEO优化决定网站能不能在搜索结果里获得更好的排名和流量。

　　简单说：

　　网站建设是把网站做出来，包括页面设计、栏目结构、代码开发、移动端适配、服务器部署、后台管理等;SEO优化是在网站基础上，让搜索引擎更容易收录页面，让用户更容易通过关键词找到网站。

　　一、网站建设是SEO优化的基础

　　如果网站建设时没有考虑SEO，后期优化会很吃力。

　　比如网站结构混乱、页面打开慢、代码不规范、栏目层级太深、移动端体验差、页面标题无法单独设置，这些问题都会影响SEO效果。后期即使写很多文章、发很多内容，也可能因为网站底层基础不好，排名一直上不去。

　　所以，一个适合SEO的网站，在建设阶段就要考虑：

　　页面能不能被搜索引擎抓取;

　　每个页面能不能设置独立标题、关键词和描述;

　　网站结构是否清晰;

　　URL是否简洁;

　　页面打开速度是否稳定;

　　手机端浏览是否顺畅;

　　内容栏目是否方便后期更新。

　　网站建设不是只看页面好不好看，还要看它有没有后续获取流量的能力。

　　二、SEO优化让网站建设更有价值

　　很多企业网站建好以后，只是放在网上当“名片”。用户不主动输入公司名称，几乎找不到它。这样的网站虽然存在，但很难产生客户。

　　SEO优化的作用，就是让网站从“展示型网站”变成“获客型网站”。

　　比如用户搜索“网站建设公司”“企业网站建设多少钱”“响应式网站建设有什么好处”“网站建设后怎么推广”等关键词时，如果你的网站页面能出现在搜索结果里，就有机会带来访问和咨询。

　　所以，SEO优化不是单纯为了排名，而是为了让网站被更多有需求的人看到。

　　三、网站建设影响SEO优化的起点

　　常见情况包括：

　　页面全是图片，搜索引擎读不到文字内容;

　　网站没有文章系统，后期无法持续更新内容;

　　产品页标题全部一样，关键词无法区分;

　　页面加载太慢，用户还没看到内容就关闭了;

　　手机端排版错乱，影响用户停留;

　　栏目规划太少，承接不了更多长尾关键词。

　　这些问题看似属于网站建设，实际上都会直接影响SEO。

　　四、SEO优化也会反过来指导网站建设

　　真正合理的网站建设，不应该只从设计角度出发，还要结合SEO思路来规划。

　　比如网站首页重点放哪些业务词，栏目页承接哪些分类词，文章页覆盖哪些长尾词，产品页如何写介绍，案例页如何提升信任感，这些都和SEO有关。

　　如果在建站前就做好关键词分析，网站结构会更清楚：

　　首页：布局核心业务词和品牌词;

　　栏目页：布局产品分类词、服务分类词、地区词;

　　详情页：布局具体产品词、服务词;

　　文章页：布局用户问题词、科普词、攻略词;

　　案例页：提升信任和转化。

　　这样做出来的网站，不只是好看，而是从一开始就有流量入口。

　　五、两者的正确关系：先建好基础，再持续优化

　　网站建设和SEO优化的关系可以这样理解：

　　网站建设负责搭平台，SEO优化负责引流量。

　　但这个平台不能随便搭。如果网站基础不好，SEO后期会很难做;如果网站建好后不做SEO，再漂亮的网站也可能没人访问。

　　比较理想的做法是：

　　建站前先分析行业关键词和用户搜索需求;

　　建站时规划清晰的网站结构和SEO功能;

　　上线后检查收录、速度、移动端和页面基础设置;

　　后期持续更新内容，优化关键词排名;

　　通过数据分析调整页面，提高咨询转化。